Veronika Chekaluyk, Expertin für Marketing und Werbung
Haben Sie sich jemals gefragt, warum Damenrasierer teurer sind als Herrenrasierer, obwohl sie nahezu identisch sind? Oder warum ein „Frauen“-Deodorant mehr kostet als ein vergleichbares Produkt in neutraler Verpackung? Dieses Phänomen wird als „Pink Tax“ bezeichnet und ist ein klassisches Beispiel für die Preisgestaltung im geschlechtsspezifischen Marketing.
Wie funktioniert die „Pink Tax“?
Hersteller haben längst erkannt, dass Frauen mehr Geld für Körperpflegeprodukte ausgeben. Dies ist jedoch keine biologische Notwendigkeit, sondern ein gesellschaftlicher Standard, der durch Werbung und kulturelle Erwartungen geprägt wurde. Marken nutzen dies aus, indem sie spezielle „Frauen“-Produktlinien schaffen, die sich oft nur durch die Farbe der Verpackung oder Marketingformulierungen von den männlichen Varianten unterscheiden.
Studien aus den USA zeigen, dass Produkte für Frauen im Durchschnitt 10–30 % teurer sind als vergleichbare Männerprodukte. Auch in der Ukraine ist dieser Trend in vielen Bereichen zu beobachten – von Hygieneartikeln bis hin zu Dienstleistungen wie Friseurbesuchen oder chemischer Reinigung.
Reale Beispiele: Kollegin Larysa vermeidet bewusst die „Pink Tax“. Sie kauft Herrenrasierer und Rasierschaum, da sie deutlich günstiger sind, aber dieselbe Funktion erfüllen. „Niemand sieht es, aber ich spare dadurch eine Menge Geld“, sagt sie. Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie finanzielle Bildung dabei helfen kann, Marketingfallen zu umgehen.
Warum funktioniert das System immer noch?
Marketing und Stereotypen: Frauen geben traditionell mehr für Körperpflege aus, und Marken passen ihre Preise entsprechend an.
Design und Verpackung: Frauenprodukte haben oft ein „besonderes“ Design, das als Rechtfertigung für höhere Preise dient.
Gesellschaftliche Erwartungen: Die Investition in das eigene Aussehen und Pflege wird als Norm angesehen, was es Herstellern erleichtert, die Preise zu manipulieren.
Wie kann man überhöhte Preise vermeiden?
Preise vergleichen und die Inhaltsstoffe analysieren.
Unisex- oder Männerprodukte in Betracht ziehen.
Produkte nach ihrer Funktionalität und nicht nach der Verpackung auswählen.
Rabattaktionen und Sonderangebote nutzen, da die Preise für „Frauenprodukte“ stark schwanken können.
Wie sollten Marken reagieren? Moderne Konsumenten sind zunehmend informiert, und die Nachfrage nach fairer Preisgestaltung wächst. Unternehmen, die sich als Erste von geschlechtsspezifischer Preisdiskriminierung distanzieren, werden langfristig das Vertrauen ihrer Kunden gewinnen.
Die „Pink Tax“ ist keine unvermeidliche Realität, sondern das Ergebnis von Marketingstrategien. Nur durch bewusste Kaufentscheidungen können Verbraucher diese Praxis beeinflussen und eine gerechtere Preisgestaltung fordern.
Vitalii Zavzenko